أهداف التسويق :
يعمل التسويق على إشباع حاجات المُستهلكين ورغباتهم، عبر عمليات تخطيط وتسعير وترويج للسلع والخدمات وتوزيعها، ولكن هذا ليس هدفا في حد ذاته، بل هو وسيلة لتحقيق مجموعة من الأهداف يسعى التسويق إلى تحقيقها. ومن هذه الأهداف:
أ. تحقيق أقصى ربح ممكن للمشروع.
ب. تحقيق الأهداف الاجتماعية: يجب أنْ يُعنى التسويق - عند قيامه بأنشطته المختلفة - بمراعاة أخلاقيات المجتمع، وقيمه، وصحته، مما يعني استخدام الموارد المتاحة للمجتمع وعدم هدرها بتقديم سلع ضارة بالمجتمع صحّيّا، ولا تتفق مع أخلاقياته وقيمه من أجل الأرباح.
ج- تحقيق التقدم والنمو : يعني ذلك تحقيق زيادة مضطرة في المبيعات، ومن ثم الإيرادات، فالأرباح. وهذا يتطلب البحث عن الفرص التسويقية المناسبة؛ سواء في الأسواق الحالية أم الأسواق المستهدفة، ومن ثم زيادة حصة المشروع في هذه الأسواق، مما يحقق مزيدا من الأرباح.
د- تحقيق القدرة على المنافسة ، والبقاء في دنيا الأعمال: يُعد هذا الهدف المحصلة النهائية لتحقيق الأهداف الثلاثة السابقة؛ فتحقيق أقصى ربح ممكن، مع تحقيق الأهداف الاجتماعية، وزيادة القدرة على النمو، كل ذلك يؤدي في النهاية إلى تعزيز قدرة المشروع على المنافسة والبقاء.
